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Cuando decidimos la elaboración de una campaña publicitaria para la web,
debemos tener en cuenta que ciertas técnicas, utilizadas por ejemplo en el
diseño de los banners, son más efectivas a la hora de lograr nuestros
objetivos publicitarios.
Para ello, no habrá que olvidarse del denominado AIDA en el armado de
un anuncio publicitario, es decir, atraer Atención, generar
Interés, estimular el Deseo, e incluir un llamado a la Acción.
Está comprobado que los usuarios prestan mayor atención a banners que
ofrecen descuentos y/o información interesante y que además, cuentan con un
llamado a la acción (el famoso haga clic aquí).
- Descuentos
- Información interesante
- Llamado a la acción
También son importantes a la hora del éxito el lugar de exposición (cabecera,
junto al texto de un artículo, en una ventana pou-up, etc.) y la frecuencia
con la que se difunde el anuncio.
Eficacia publicitaria: Anuncios
En Julio del 2001 el IAB∞
(Internet Advertising Bureau) , presentó los resultados de algunos trabajos
que se hicieron para medir la efectividad de las formas, tamaños y
tecnología de los anuncios que se difunden por Internet, llegando a
interesantes conclusiones.
En primer lugar confirmaron que la web es una efectiva herramientas de
branding. Más allá de que el usuario haga clic en el anuncio o no, la web
permite que la marca y el mensaje queden en la mente del consumidor, siendo
los banners de 468 x 60 pixels, los anuncios que resultan ser los más
eficaces para lograr este cometido.
Por otro lado, cuanto más grande es el tamaño del anuncio suele tener mayor
efectividad, y si se hace uso de Rich Media (ver más adelante) mejor aún. En
cuanto a los Interestitials, en general tienen una respuesta óptima en las
campañas publicitarias, por lo que seguramente veremos crecer en los
próximos meses el uso de esta modalidad.
Medidas de anuncios
El Internet Advertising Bureau, con el objetivo de brindar a la industria de
la publicidad por internet de medidas standard, sugiere utilizar las
siguientes medidas para los anuncios publicitarios en Internet:
|| Banners & buttons ||
|| 468 X 60 Pixels || Full Banner ||
|| 234 x 60 Pixels || Half Banner ||
|| 120 x 240 Pixels || Vertical Banner ||
|| 120 x 90 Pixels || Button 1 ||
|| 120 x 60 Pixels || Button 2 ||
|| 125 x 125 Pixels || Square Button ||
|| 88 x 31 Pixels || Micro Button ||
|| Rectangles & Pop-ups ||
|| 300 x 250 || Medium Rectangle ||
|| 250 x 250 || Square Pop-up ||
|| 240 x 400 || Vertical Rectangle ||
|| 336 x 280 || Large Rectangle ||
|| 180 x 150 || Rectangle ||
|| Skyscrapers ||
|| 160 x 600 || Wide Skyscraper ||
|| 120 x 600 || Skyscraper ||